Ons vakgebied is continu in beweging. Zo spendeerden we jaren geleden bakken met geld aan weinig effectieve campagnes om reputatie positief te beïnvloeden. Nu weten we dat reputatie vooral beïnvloed wordt door het gedrag van je organisatie. Simpel gezegd: door het contact dat jij hebt gehad met die ene callcentermedewerker. Met deze ontwikkelingen trapt emeritus hoogleraar communicatiewetenschappen Betteke van Ruler haar gastcollege af. Maar wat moeten we dan nu doen om effectieve communicatieprofessionals te zijn? Het komt neer op twee zaken: be brave, be accountable.

Onze minorstudenten staan voor de grote uitdaging om zelf een PR-bureau op te richten. Hiermee profileren ze zich het komende halfjaar bij diverse (échte) opdrachtgevers. Dat is geen sinecure en ze kunnen natuurlijk wel wat inspiratie gebruiken. Daarom staan deze week bureaubezoeken op het programma. Eén daarvan is Tappan Communicatie, een bureau dat al naam en faam heeft gemaakt in de communicatiebranche.

Jaaaaaaaaa, de minor PR is vandaag weer begonnen! En voor de aftrap hebben we meesterverteller Theo Hendriks gevraagd ons hoofdthema storytelling in te leiden. Inspirerend, concreet en to the point.