Strategie & Corporate Story

Zonder strategie geen Corporate Story. Het klinkt heel logisch, maar de praktijk wijst vaak anders uit . Bij welke bedrijven wordt de Corporate Story nu echt als kompas voor hun communicatie gebruikt? In deze tijd – waarin alles snel gaat en vooral leuk moet zijn – is de inhoud van de content vaak het ondergeschoven kindje.  Virals – neem de Evian Babies – moeten vooral een grote hoeveelheid fun hebben om shareable te zijn. Maar wat is nu de link met het verhaal van het bedrijf? Die is niet echt duidelijk, met als gevolg dat het bedrijf of de organisatie erachter vergeten wordt. 

Binnen het eerste deel van de minor zetten we juist die strategische bril op. Wat is het verhaal dat een organisatie – in het bijzonder jullie eigen op te richten PR-bureau - wil vertellen? Wat is het verhaal dat een organisatie maatschappelijk relevant maakt? Dat zal een verhaal moeten zijn dat de essentie van je bestaan beschrijft. Een verhaal dat raakt, bindt en boeit. Een verhaal dat de moeite waard is om door te vertellen. Niet alleen om de fun of emotie maar met name om de inhoud. Gebaseerd op een goede strategie. En daar zijn ook prachtige voorbeelden van. Kijk eens naar de viral van bijvoorbeeld War Child en ervaar het verschil.

Om tot een krachtig en strategisch verhaal te komen maken we gebruik van de CAST-methode van Sykes (2013). Het model vormt de leidraad voor de opbouw van de colleges: