Behavioural change

Hoe krijg je grip op gedrag? Hoe zorg je dat mensen zich gaan gedragen zoals jij wilt? Vroeger gingen we ervan uit dat wij mensen altijd rationeel denken. Goede argumenten zouden er dus vanzelf voor zorgen dat we gezonder gingen eten, stopten met roken, stopten met drinken en geen drugs zouden gebruiken. Niets bleek minder waar. Gedrag is veel ongrijpbaarder dan we dachten.

Een groot deel van ons gedrag is onbewust. Gebaseerd op (aangeleerde) gewoontes of voorgeprogrammeerd vanuit onze natuurlijke overlevingsdrang. Een veel kleiner deel gebeurt bewust. Maar beide gedragsvormen zijn te beïnvloeden. En daar gaat dit laatste deel van de minor over. We verkennen het menselijk brein en gaan op zoek naar de tools om het gedrag te sturen.