Deze week hadden we Fleur Willemijn van Beinum op bezoek. Fleur is een expert als het gaat om storytelling en contentstrategieën. Ze heeft haar sporen verdiend als adviseur op het gebied van content voor tal van grote merken. Noem een ABN AMRO, Friesland Campina of Douwe Egberts. Hoe zorg je ervoor dat de content die je maakt ook relevant is voor je target audience? Dat het gelezen wordt en – het liefst ook nog – engagement ontstaat. Fleur Willemijn gaf ons de tips en tops. De vijf meest opvallende zetten we op een rij: 

“Als iemand weet hoe je een verhalenmachine aan het werk moet zetten is het Trump wel! Iedere dag start hij op twitter wel weer met een nieuw narratief. En je hebt werkelijk geen idee hoe dat weer af gaat lopen.”  Theo Hendriks – schrijver van het boek Change the Script en deze week onze gastdocent – windt er geen doekjes om. Om Trump kan je verhaaltechnisch niet heen. Of je hem nu mag of niet.

Hoe mooi is het als je als student een kijkje in de keuken mag nemen bij een communicatiebureau dat daadwerkelijk zijn sporen in de praktijk verdiend heeft. En dan bedoelen we ook echt letterlijk een kijkje in de keuken. Niet alleen de succesverhalen, maar ook dat waar de communicatieprofessionals binnen het bureau wat minder trots op zijn.  Communicatie is en blijft mensenwerk. En ja, soms gaat er iets mis. Daar leer je van.