EC=MC

"Every Company Is a Media Company." (Foremski)

Triodos Bank is een verhaal op zich, maar de Rotterdamse boetiek Louen heeft het eveneens in de smiezen. Ze worden als voorlopers betiteld, als we het hebben over merken en organisaties die zich ervan bewust zijn dat ze niet enkel een commercieel bedrijf zijn, maar óók een mediabedrijf. A Media Company, dat via allerlei kanalen een verhaal deelt met de target audience, content creëert, uitgeeft én publiceert, om zo van betekenis te zijn voor de audience. Content, waarbij de eigen producten niet eens centraal staan. Nee, het is het verhaal dat centraal staat. Maar hoe doe je dat? Hoe vertel en vertaal je een krachtig en authentiek verhaal in content en hoe kun je daarmee van betekenis zijn voor je target audience? 

In het tweede onderdeel van de minor PR Creating Stories staat de beantwoording van bovenstaande vraag centraal. Het ontwikkelen van een contentstrategie speelt hierin de hoofdrol en is cruciaal in de communicatie met de target audience en andere stakeholders. In een contentstrategie wordt strategisch bepaald welk verhaal wordt verteld, hoe dit wordt vertaald naar concrete content en wat de verhaaldragers (mediakanalen) zijn om het verhaal te delen. Dat niet alleen. Van jou als communicatieprofessional wordt verwacht dat je op de hoogte bent van de laatste trends in het medialandschap en binnen het domein contentstrategie. Aan alle bovengenoemde onderdelen wordt tijdens deze vier weken aandacht besteed, om jouw skills op alle fronten te perfectioneren. Overtref jezelf dus! 

Week 1 - Over de sweet spot, de target audience & Deloitte

In deze eerste week worden de eerste stappen van het Content Inc.-model toegelicht. Dit model van Pulizzi (2015) vormt de leidraad van het tweede blok binnen de minor PR. De sweet spot van een organisatie wordt uitgelegd en er wordt een flink aantal onderzoeksmethoden aangedragen om de pijnpunten van de target audience in kaart te brengen. Ook is er een kennismaking met de opdrachtgever. In deze periode gaan we aan de slag met het ontwikkelen van een contentstrategie voor Deloitte, één van de grootste aanbieders van professionele dienstverlening op het gebied van accountancy, belasting- en juridisch advies, consultancy, risk management en financiële advisering. Deloitte wil meer purpose-led zijn en wil daarom meer communiceren over de zogenaamde Future of- thema’s: Future of Work, Future of Health, Future of Energy, Future of Mobility en Future of Food. En daar moet natuurlijk een effectieve contentstrategie voor ontwikkeld worden!

Week 2 - Think Like A Publisher

Als je de eerste stappen van het model hebt doorlopen en je de eerste strategische uitgangspunten voor je content hebt bepaald wordt één plaats geselecteerd waar alle content van een organisatie te vinden is. Als deze base is ontwikkeld, moet concreet content worden gecreëerd die de target audience boeit en bindt. Maar hoe doe je dat? Hier komt de gedachte Think Like A Publisher om de hoek kijken en worden studenten deze week geïnspireerd door een tof, commercieel voorbeeld als het om creatieve contentcreatie gaat, namelijk: H&M. Social Media Manager Kirsten Gorter vertelt hoe zij online content creëert voor de Nederlandse markt en hoe zij werkt met influencers, ook zoiets. Maar ook de traditionele media ontbreken niet. Dus aan de slag met een heuse Pressure Cooker van het NPO-programma Blauw Bloed, waarbij aandacht wordt besteed aan gesproken content. De vraag aan de PR-bureaus: hoe kan het Koninklijk Huis van betekenis blijven?

En yes, dit item is écht uitgezonden in het tv-programma! 

Week 3 - Influencer Marketing & Branded Content

Na een topper van een studiereis in Londen en een herfstvakantie, starten we fris en fruitig met de derde week van deze minor. Deze week staat in het teken van hoe je de target audience naar jouw base krijgt (denk: social media, influencers). In een zeer interessant college over Influencer Marketing van Judith van der Rijt van Coca Cola worden tools gegeven wie en hoe je influencers kunt bereiken. 

Week 4 - And The Winner Is.. !

Deze week hebben het laatste gastcollege van dit blok. Een bijzondere, Derek Otte komt namelijk langs. En als íemand weet hoe je met taal kunt spelen in het creëren van content, dan is het de Rotterdamse ex-stadsdichter Derek Otte wel. In een gastcollege inspireert hij hoe je taal kunt inzetten in de content voor een klant.

De laatste week van elk blok zijn de studenten ruimschoots aan zet. Na de hoorcolleges, gastcolleges en werkcolleges is het tijd om alle vergaarde theorie in de praktijk te brengen. Dat betekent presenteren voor de opdrachtgever. Spannend en leerzaam. Want wie komt er volgens Deloitte als winnaar uit de pitch?